Színek elsajátítása a csomagolódobozok tervezésében

A csomagolódobozok tervezésekor a színtechnika során a következő pontokra kell figyelni: először is a szín és a csomagolóanyagok közötti megfelelés; A második a szín és maga a szín közötti kontraszt. Ez a két pont kulcsfontosságú a színhasználatban.

(1) Zhaoying

Tehát hogyan beszéljünk a szín és a csomagolóanyagok közötti megfelelésről? Főleg a külső csomagolás színén keresztül felfedheti vagy tükrözheti a belső csomagolási elemeket. A külső csomagolás első pillantására az emberek alapvetően érzékelik vagy társítják, mi a belső csomagolás. Ennél a számnál a szerző többször is említette korábbi cikkeiben, de ha bemehetünk az üzletbe és megnézhetjük az árut, sok termék nem tükrözi ezt a fajta levelezést. Nehezítse meg a fogyasztók számára, hogy a felületről a belsőre gondolják, mi is a becsomagolt termék. Természetesen nem lehet pozitív promóciós hatással a termék értékesítésére. A normál külső csomagolás színének különböző mértékben meg kell ragadnia ugyanezt a jellemzőt;

(1) Az iparból előrehaladva a színek normál használata az élelmiszer-csomagolásokban, mint például a libasárga és a rózsaszín, melegséget és közelséget kölcsönöz az embereknek. Természetesen ezek közül a tea sok zöldet használ, az italok sok zöldet és kéket, az alkoholos italok és a péksütemények sok élénkvöröst, a gyermekételek sok rózsát, a napi kozmetikumok rózsa színt, a rózsaszín fehér , a világoszöld, a világoskék és a sötét kávé a fő színek a meleg és elegáns hangulat kiemelésére, a ruházati cikkek, cipők és sapkák a sötétzöld, sötétkék, kávé vagy szürke színt használják a nyugodt és elegáns szépség kiemelésére.

Ami a teljesítményjellemzőket illeti, ami az ételeket illeti, a Dim sum torták többnyire aranyból és világossárgából készülnek, hogy az emberekben illatos benyomást keltsenek; Az olyan italok, mint a tea és a sör, gyakran vörös vagy zöld színt használnak, ami a tea gazdagságát és aromáját jelképezi; A paradicsomlé és az almalé gyakran vörös színt használ, ami a termék természetes tulajdonságait jelzi. Bár előfordulhat, hogy egyes csomagolások nem használnak a fő színtónushoz hasonló terméktulajdonságokkal rendelkező színeket, alaposabban megvizsgálva, ha a csomagolás kialakítása saját kezű tollra épül, akkor szimbolikus színtömböknek, pontoknak, vonalaknak kell lenniük. , vagy a külső csomagolás képén az adott színnel kiemelt tömény tartalom. Ez legyen mindenki büszke munkája. Számos példa van a ruházati, smink- és borcsomagolásra.

(2) Összehasonlító kapcsolat

Ráadásul a színek közötti kontraszt. Ezt a legkönnyebb kifejezni sok termék csomagolásában, de nagyon nehéz megfogni. A dizájnban mestertől származik, és a csomagolás sebhatása olyan, mint a tavaszi hó, egyébként olyan, mint egy alantas. A kínai kalligráfiában és festészetben gyakran él egy népszerű mondás, amely így szól: "sűrű, de nem lélegző, ritka, de vágtató". Valójában összehasonlító kapcsolatra utal. A csomagolástervezésben ez az ellentétes kapcsolat nagyon nyilvánvaló és gyakori. Az úgynevezett összehasonlítások általában a következő szempontokat tartalmazzák: a színmélység kontrasztja, a színintenzitás kontrasztja, a színpont és a felület kontrasztja, a színkomplexitás kontrasztja, a színek elegancia és vulgaritás kontrasztja, a színhasználat kontrasztja. és így tovább.

(1) A használt színmélység kontrasztja.

Jelenleg ez a leggyakoribb és legszélesebb körben használt szín a csomagolástervezésben. Nagyon gyakori számos grafikai tervben (plakátokra, függő festményekre vagy grafikai tervezésre utalva). A mélység és az árnyalat úgynevezett kontrasztjának két szín, a mélység és az árnyalat okos kombinációjára kell utalnia a harmonikus vizuális hatás érdekében. Általában nagy felületű, világos színű padlóburkolatokhoz használják, sötét színű kompozíciókkal a tetejére, például világossárga padlóra, kávészínnel mintázva, vagy világossárga vagy fehér mintázatokkal a kávé színű tömbökben; Vagy használjon világoszöld alapot; Sötétzöld kompozíció; Rózsaszín padló; Egy kompozíció élénkvörösben; Világosszürke alap; Szappanfekete összetétel, stb. Ezek a csomagolástervezésben használt színmélység kontrasztjai, amelyek alkalmazhatók egyes kozmetikai csomagolásokra vagy egyes nyugati borcsomagolásokra, különösen a nyugati borok csomagolásánál. A kínai Changyu bor és Shuanghui stílusú kolbász, valamint a Xijie húskészítmények csomagolása leginkább ebben a formában fejeződik ki. Ez a csomagolási forma Japánban, Dél-Koreában és Tajvanon is elterjedt. A vizuális hatás világos, egyszerű, gyengéd és elegáns.

(2) A világos és sötét színek kontrasztja (más néven a mélység kontrasztja) szintén fontos reprodukciós technika a csomagolási színek használatában. Ez a fajta kontraszt a könnyű és a nehéz között gyakran egy ünnepélyes és mély témamintát emel ki könnyed és elegáns alapszínnel, vagy egy ünnepélyes és mély témamintán belül (gyakran színes blokkmintákkal a fő hangsúly). A könnyed és egyszerű eleganciát kifejező csomagolóanyag témája és neve, valamint a védjegy vagy reklámszlogen. Ezzel szemben nagy mennyiségű nehéz és mély pigment is található alapként. Használjon világos és elegáns színtónusokat, vagy koncentráljon egy bizonyos színblokkra, vagy díszítsen néhány mintát átfogóan. A világos és sötét színek közötti ilyen típusú kontrasztban a pigmentek általában összehangolt színkontraszttal, valamint meleg és hideg színkontraszttal rendelkeznek. Az összehangolt színkontraszt technikája gyakran világoszöldtől sötétzöldig terjed; Világostól sötétig terjedő kávé; A rózsaszín kontraszt az élénk pirossal, míg a hideg és meleg színek kontrasztja gyakran fekete-fehér, piros és kék stb.

(3) A színben használt pont-felület kontraszt (vagy méretkontraszt) főként a csomagolási kép tervezési folyamatában használatos, amely a pigmentek kontrasztját egy középponttól vagy egy koncentrált ponttól az összképig, vagyis a kontrasztot foglalja magában. a kép kis és nagy területei között. A mindennapi életben, különösen a mosó- és sminktermékeknél láthatjuk, hogy a termék csomagolásán a teljes terület tiszta és rendezett, középen egy nagyon jól látható, nehéz színű kis négyzet (vagy ovális vagy kis kerek) jelenik meg. . Majd ennek a kis négyzetnek a képén tükröződik a márka témája és a csomagolás tartalmának neve. Ez nem csak a pont és a felület kombinációja, hanem a nagy és kicsi kontrasztja is, időnként pontról pontra átlépve.

(4) A színhasználat bonyolultsága és egyszerűsége közötti kontraszt. Láthatjuk az egységes "100-at"

Instant tészta, a csomagolótasakon az alsó fele az egyes kevert instant tészta tényleges mintája, míg a képének tetején a teljes tiszta nagy zöld és piros szín látható, majd a "100" van kiemelve. Tekintse meg a "Packaging World" magazin 66. számának borítóját (más néven a könyv csomagolását). Valódi fűvel szőtt fényképek nagy területét használva háttérként, nagyon bonyolultnak tűnik, még a négy szót tartalmazó „csomagolás világa” mellett is. A fő kép közepén azonban van egy tiszta kör alakú üres hely. Tüntesse fel benne, hogy „ez a magazin 2000-ben bővíti kiadását és kapacitását”, és „várjuk, hogy előfizessen a helyi postán”. Annyira egyszerű és egyértelmű, ugyanakkor zseniálisan és önállóan kiemeli a legfontosabb gondolatokat, amelyeket a magazinnak kifejeznie kell. A szerző látott már egy boltban gombóc csomagoló zacskót és fűszeres csomagoló zacskót is, ahol a teljes kép zöld, fekete és * színekből áll egymással átszőtt, egyszerre kívánva kifejezni a védjegyet és a nevet, valamint a hozzá tartozó mintát. A komplex tervezés nagy területe miatt azonban, amelynek nincs gyakorlati jelentése, megjelennek a rejtett minták, felhígítva és túlterhelve a fő témát, amelyet fentebb ki kellett volna magyarázni, elnyomást és bosszúságot okozva az emberek pszichológiájában, ami természetesen befolyásolja az értékesítést.

(5) A színhasználat elegáns kontrasztja elsősorban a vulgáris karakterek kiemelésére és eleganciájuk szembeállítására szolgál. És ezt a vulgáris kifejezésmódot a "piszkos" és rendezetlen színek segítségével valósítják meg (sőt, egyedi, és néhány nyugati olajfestmény nagyon is erről a kifejezésről szól - vagyis a modern absztrakt művészetről). Ez a kompozíció vagy a téma szimbolikus feltárása, vagy a "lótuszvirágok kiemelése" témának a szolgálata.

Tedd egy kicsit pirosra a virágok között. A csomagolás képernyőjén úgy tűnik, mintha egy halom rendetlen színt véletlenül alkalmaztak volna vagy dobtak volna rá. Majd halkan félre vagy okosan helyezd bele a minta témáját. Ez egy nagyon érdekes dolog. A csomagolás mellett még a könyvkötés (zh ē n), a reklámok, a reklámplakátokon elhelyezett plakátok és a televízió szabadidős műsorai is próbálkoztak ezzel.

Kontraszt a színhasználatban. Ez a kontraszt lényegében egy kontraszthatás, amelyet a több pigment közötti különbségek alakítanak ki. Ez a kontraszthatás általában a világos és sötét kontrasztban (vagy a jin és jang kontrasztjában) nyilvánul meg, mint például a világosság kínai fogalma; A meleg és a hideg közötti kontraszt, például a vörös és a kék kontrasztja; A mozgás és a mozdulatlanság kontrasztja, mint például az elegáns és nyugodt hátterek, valamint az élénk és élénk minták és szöveg közötti kontraszt; a könnyű és nehéz kontraszt, például a mély és a világos pigmentek kontrasztja stb.